Stellen Sie sich vor, Sie arbeiteten in der Marketingabteilung eines Unternehmens und wären dabei, eine Werbeagentur zu suchen. Es stellt sich ein möglicher Dienstleister vor und der Kreativchef sagt: „Ach, privat blende ich Werbung eigentlich aus.“ Oder stellen Sie sich vor, ein Modedesigner erklärte: „Privat ist mir eigentlich egal, was ich anziehe. Ich geh halt […]
Einmal jährlich moderiere ich eine Digitalmarkting-Konferenz des Management Forums. Jedesmal ist diese Veranstaltung auch ein Moment, um darüber zu sinnieren, wo das digitale Marketing in Deutschland steht. Wieder einmal zeigt uns Google Trends sehr gut, was unter anderem gerade los ist. Denn dies sind die Entwicklungen der Suchen nach „Social Media Marketing“ und „Content Marketing“: […]
Das Stürmchen im Pesto-Glas ist klein und verdient definitiv nicht den Prolog „Shit“. Was sich aber in dieser Woche rund um den italienischen Pasta- und Pesto-Hersteller Bertolli unter den Schlagworten #pestogate und #dishstorm abspielt, ist ein schönes Lehrstück zum Thema Digitalmarketing. Angefangen hat alles mit einer kommentierenden Facebook-Seite. Die gehört zur Marke Bertolli, wird aber […]
Es ist ja immer so ein Kreuz mit der Transparenz, wenn man einerseits ein Blog schreibt und andererseits Unternehmen berät. Deshalb auch hier eine Information, die Anfang der Woche durch Mediendienste lief: kpunktnull arbeitet für Opel. Seit Oktober betreuen wir die Präsenzen der hoch gelobten Kampagne „Umparken im Kopf“ auf Facebook und Twitter. Auch bei […]
Es gibt noch immer eine Reihe von Branchen, die wissen offensichtlich nicht, was auf sie zurollt in Sachen Digitalisierung. Zum Beispiel die Kombination aus Immobilien- und Wohnungswirtschaft, mit der ich mich dienstlich seit einiger Zeit beschäftige. Schon länger bin ich nicht mehr auf eine Branche gestoßen, bei der ein Einsatz digitaler Technologien so klar, absehbar […]
Zu den beliebtesten Vorurteilen der Skeptiker des digitalen Marketing gehört die Behauptung, es ließen sich keine Erfolgsfaktoren (Key Performance Indicators oder KPI, wie der Niederrheiner sagt) definieren. Das ist natürlich nicht so. Im Gegenteil. Im Extremfall kann man sich selbst überhäufen, überschütten, totwerfen mit KPI. Am einfachsten ist dies im Bereich der Reichweiten medialer Inhalte, aus denen […]
Was für ein Jahr. Also jetzt ganz subjektiv. Wieder ein neues Magazin, kpunktnull weiter auf Wachstumskurs mit inzwischen einem Fünferteam (Bewerbungen werden aktuell übrigens gern entgegengenommen) – weshalb insgesamt in diesem Jahr hier auf der Indiskretion so wenige Artikel erschienen sind wie seit Geburt dieses Blogs nicht. Sorry dafür. Vergangenes Jahr um diese Zeit stellten sich […]
Leider gibt es in Deutschland nur wenig gute Bücher für Menschen, die sich beruflich mit Digital-Themen beschäftigen. Sowohl die besten Theorie-Literatur also auch die für Praktiker kommt vor allem aus den USA. Für die zweite Zielgruppe erscheint in der kommenden Woche ein Werk, das einen Blick wert sein könnte. Annika Busse (Gründerin des Taschenlabels Beliya […]
Die deutsche Sport-Berichterstattung wird – leider – dominiert vom Fußball. Wenn selbst Testspiele von Kick-Bundesligisten mehr Raum erhalten als Meisterschaftsfinals im Eishockey oder Handball, dann läuft da etwas schief. Natürlich ist Fußball mit Abstand die zuschauerträchtigste Sportart. Doch gibt es eben Infos darüber an jeder Ecke – und das mit sinkender Qualität, wie wir auch […]
… und es gibt Imagevideos. Nachdem sich in den vergangenen Monaten mehrere renommierte Unternehmen mit grauenhaften Azubi-Filmchen blamierten setzt der Flughafen München nun einen Standard dafür, was möglich ist. Ob allerdings ein Flughafen, der ja ohnehin eine Quasi-Monopolstellung besitzt, überhaupt in ein solches Video investieren muss – das ist eine andere Frage. Filmisch aber – […]
Fußballfans sind im Team des Digitalen Quartetts in der Minderheit. Also, na ja, ich bin also in der Minderheit. Aber Herr Fiene zeigt wenigstens ein gewisses Interesse. Und so moderierten wir gestern die Talkrunde zum Start der Fußball-Bundesliga am kommenden Wochenende. Dabei ging es natürlich nicht um Fragen wie „Wer wird deutscher Meister“ sondern um […]
Der Junge vor mir ist vermutlich um die 18. Das graue T-Shirt sitzt stramm um einen bestens trainierten Oberkörper, mal wiegt er sich im Takt der Musik, dann hebt er den Arm und brüllt Zeilen wie „I was born in a crossfire hurricane..“ Neben ihm sein Vater, die Ähnlichkeit ist offensichtlich, der Tanzstil deutlich steifer. […]
Es ist schon bemerkenswert, dass sich ausgerechnet jene besonders schwer mit den neuen Freiheiten des Social Web tun, deren Hauptgeschäftsfeld doch die Kommunikation ist. Also, Journalisten, zum Beispiel. Oder PR-Agenturen. Oder Werber. Natürlich stehen die beiden letzten Berufsgruppen in einem besonderen Zwiespalt. Einerseits möchte man sich als honoriger Dienstleister präsentieren, andererseits bieten Blogs, Twitter und […]
