Birkenstocks Blase

Die Kollegen bei der „Amica“ tun mir heute sehr, sehr leid. Oder auch nicht. Denn auch Mitarbeiter von Frauenzeitschriften sollten nicht alles glauben, was früher schon mal geschrieben wurde. Zum Beispiel über Susanne Birkenstock, die es anscheinend geschafft hat, ein Unternehmen zu gründen, wie es so luftig seit 2001 wohl nicht mehr zu finden war. New Economy muss eben nicht immer gleich Internet sein. Unser neuer Kollege Sönke Iwersen hat für die Montagsausgabe eine gar unglaublich anmutende Geschichte recherchiert. Es geht um Susanne Birkenstock, die getrennte Frau des Sandalen-Erben. Die wurde in den vergangenen Monaten immer wieder als Vorzeige-Business-Frau Deutschlands installiert. Jüngst noch von der „Amica“:

„Gut zu Fuß
Susanne Birkenstock, Vorkämpferin für gesundes Schuhwerk, und ihre Liebe zu High Heels“

Klingt schön. Ist aber wohl nur eine gigantische Blase. Birkenstocks Unternehmen ist insolvent, ihre Verkaufszahlen bei weitem nicht so hoch wie propagiert.

Womit wir bei einem generellen Problem des Journalismus sind: Darf ich alles glauben, was Kollegen in anderen Blättern schreiben? „Nein“ ist die logische Antwort des gesunden Menschenverstands. Doch der Mensch hat zwar Verstand aber ist auch mit deftiger Faulheit gesegnet. Und da es keinen Hinweis gab, dass jenes Unternehmen SB, das nichts mit den Birkenstock Sandalen gemein hat, außer dass seine Gründerin mal mit einem Herren gleichen Namens verheiratet war, überall gelobt wurde, hat die „Amica“ einfach weitergelobt.

Von sonderlicher Ambition spricht das nicht. Wer eine Geschichte, die 23.498 mal geschrieben wurde, noch einmal schreiben will, muss verdammt gut sein. Wer ein Interview führen will, mit einer Person, die außer ihrem Unternehmertum nicht viel zu erzählen hat, befragt, muss sich schon die Hirnwindungen ein wenig verdrehen, um etwas Originelles zu erzeugen.

Aber Wollen und Müssen werden bei Blättern wie „Amica“ leider häufig zum Sollen. Und dann zum „Ignorieren“. Hübsch reicht, schön muss nicht sein. Das ist so wie die ungeschminkte Abendkleidträgerin, wie Industriepommes zur Gänseleberpastete. Das kann alles gut gehen – bis zu dem Moment, wo es knallt. Und so lobt die „Amica“ ein Unternehmen, das anscheinend nie so existiert hat, wie es sich beschrieb.