Sturmwarnung bei Burda

Das Internet ist für die klassischen Medienhäuser wie der Phantomschmerz eines Beinamputierten: Es juckt saumäßig – aber wie man das abstellen soll, weiß auch keiner. Und deshalb rennt man immer neuen Wunderheilmethoden hinterher – so wie nun Hubert Burda. Ich muss mal wieder den Altvorderen geben. Sorry, aber muss nun mal sein. Und irgendwie ist mir heute nach dem Bruch mit einer von mir selbst gestellten Vorgabe: Niemals maritime Wortbilder zu verwenden. Aber draußen ist Nordsee-Wetter, es geht nicht anders.

Also: Es gab mal eine Zeit, so um 1999, also im letzten Jahrtausend, was diese Ära zumindest sprachlich weit in die Vergangenheit wirft. Damals kam jeden Monat ein neues Internet-Geschäftsmodell um die Ecke, bei dem jedes Unternehmen, vor allem die Medienkonzerne, das Gefühl hatten, unbedingt dabei sein zu müssen. „Die anderen machen das auch“ wurde zum ultimativen Befeuerungsmittel der Geldverbrennung.

So schnell wendeten sich die Strategien, die keine mehr waren, dass sie sich am Ende in Hurrikan-Geschwindigkeit drehten, mit ebensolcher zerstörerischer Wirkung über ihre Arbeitgeber hinwegzogen und dann über dem großen Meer verpufften.

Diese wirtschaftsmeteorologische Besonderheit schien ein Einzelfall zu sein. „So was passiert uns nie wieder“, wurde das ultimative Argument, jedwedes Internet-Engagement auf ein Minimum zurückzufahren.

Nun aber sehe ich im Süden schon wieder einen Sturm herannahen. Sicher, nur eine leichte Windhose, doch die Lüfte beginnen zu rotieren über dem Hause Burda.

Alles begann mit Weblogs. Da wollte Hubert Burda unbedingt dabei sein. Doch mit ein wenig mußevollem Nachdenken gepaart mit intensivem absurfen der Netz-Winde hätten die Wellen ihm und seinen Leuten verraten können, dass Ideen wie eine Blog-Polizei ihre Schaluppe in zu unbestimmte Gewässer führen würden.

Zur praktischen Umsetzung wurden das Dickschiff (übrigens: Wie viele Journalisten, die jenes hübsche Wortbild verwenden, wissen eigentlich, was ein Dickschiff ist?) „MS Focus“ vorgeschickt. Dessen Crew blamierte sich wenigstens nicht so wie die des Helgoland-Shuttles „Funny Freundin“.

Nein, das mit den Blogs war nichts. Und deshalb ändert Kaptain Burda flux den Kurs. Nun sollen es Communities werden und bewegte Bilder. Internet-Fernsehen. Ebenso authentisch und Werbefrei wie die Blogs. Anpreisungen wie
„Watchin‘ Over You“ das neue Video von Patrick Nuo. Gerade im Web gefunden… super Song!“
aber vermitteln selbst dem geistig minderbemittelten Hilfsmatrosen, dass er hier mit der Keule werbemäßig schanhait werden soll. Man erlaube mir die berechtigte Frage: Für wie dumm hält Burda seine Community. OK, eine rhetorische Frage…

Podcasts hat man bei Burde entweder übersprungen oder sie werden noch kommen. Anschließend wird getagt und lokal gesucht.

Die Pirouetten nehmen langsam aber sicher an Geschwindigkeit zu. Schon ist aus dem Hause Burda zu hören, dass manchem Mitarbeiter der Wind wieder zu steif wird. So wie 1999 eben.

Und dreht sich der Wirbelsturm erst einmal, dann heißt es nur noch festklammern am Schreibtisch. Zum Nachdenken, ob das plumpe Kopieren fremder Ideen wirklich die Zukunft eines Verlagshauses ist, bleibt dann keine Zeit mehr.

Nachtrag vom 7.6.: Die schlimmsten Befürchtungen wurden noch übertroffen. Focus live ist die Manifestation der Ideenlosigkeit.