Onlinejournalismus – der Liebling der PR

Hach, schön. Diese Villa in Iserlohn, 570 Quadratmeter, schlappe 1,85 Millionen. Gut, man muss diesen 80er-Jahre-Stil mögen, der mich an überlebte Golf-Hotels im Schwarzwald erinnert – aber jeder so, wie er mag.

Zu sehen gibt es das Objekt beim deutschen Auftritt des „Wall Street Journal“ in der Rubrik „Haus der Woche“. 15 Bilder umfasst die Klickstrecke, sie zeigen ein menschen- und für meinen Geschmack auch geschmackloses Anwesen im Sauerland. Dieses „Haus der Woche“ wird sogar noch mit warmen Worten auf Twitter beworben:

Mal abgesehen vom Geschmack ist die Vorstellung schöner Häuser nichts Neues. Überall im Internet finden wir Design- und Einrichtungsseiten, die sich berauschen an Traumimmobilien nahe französischer Strände, karibischer Klippen oder asiatischer Urwälder. Das deutsche „Wall Street Journal“ aber beschränkt sich auf ein Anwesen in Iserlohn – warum?

Die Antwort der Frage findet sich vielleicht unterhalb des Fotos. Dessen Lieferant heißt Engel & Völkers, Deutschlands bekanntester Makler in Sachen Edel-Immobilien. Engel & Völkers lieferte auch die Fotos für Klickstrecke zur Makumu-Lounge in Südafrika, die Villa an der Costa del Sol, Münchens höchste Wohnung, die Villa auf Mallorca und so weiter, und so weiter. Wenn ich das richtig sehe, wurden 10 Kunden der Makler bisher so vorgestellt, absurderweise wurden eine Reihe in das Ressort „Energie“ gebucht. Nicht weniger lustig: Der jüngste Artikel trägt einen Schlüssel vor sich hin, was eigentlich bedeutet, er wäre Paid Content (tatsächlich lässt er sich aber auch unangemeldet erreichen – vielleicht also liegt ein Fehler vor).

Auf Nachfrage hieß es gerade beim WSJ.de, es sei kein Geld dafür geflossen. Der Makler liefert die Bilder, die Redaktion bekommt die Klicks. Und ehrlich gesagt: Ich weiß nicht, ob mir ein Geldfluss nicht lieber wäre. Dann wäre dies einfach versteckte Werbung, die natürlich nach deutschem Recht nicht statthaft ist.

So aber sehen wir die Traurigkeit des deutschen Online-Journalismus bei der Arbeit. PR-Material wird einfach übernommen – Hauptsache, es klickt. Damit bewegt sich WSJ.de auf dem gleichen Niveau wie Handelsblatt.com, das jüngst munter PR-Texte der Gothaer Versicherung fast unverändert übernahm (und dies sogar als Kooperation herausstrunzte).

Journalistisches Ehrgefühl? Qualitätsjournalismus? Der Wille zur Information der Leser? Über solche Begriffe lohnt es sich nicht zu diskutieren, solange deutsche Nachrichtenseiten sich zum verlängerten Arm der Unternehmenskommunikation machen.

Nachtrag vom 26.10: In den Kommentaren weist Günni auf einen weiteren Fall hin. Der Online-Auftritt der „Rheinischen Post“ übernimmt PR-Texte der Arag – und macht dies nicht mal kenntlich. Den Link finden Sie unten.