Bodo Hombach, der Müll und das Netz

Für Bodo Hombach besteht der größte Teil der Menschen aus Lachsen. Über die denkt er, so schrieb es die „Zeit“:

„Hombach hat die Achtung vor den Lachsen verloren, weil sie ihm ihre enttäuschende Schlichtheit offenbarten, ihre billige Verführbarkeit, die es dem Verführer unmöglich macht, sich großartig zu finden und sich in diesem berauschenden Gefühl zu verlieren.“

Da ist der Co-Geschäftsführer des Waz-Konzerns nicht anders als andere Medienmanager. Sie alle halten die Menschen da draußen für Lachs. Für enttäuschend schlicht. Für billig verführbar. Für dumm. Weshalb sie keine Respekt vor ihnen haben. Weshalb sie ernsthaft glauben, niemand würde merken was für einen peinlichen und rückgratlosen Lobbyismus betreiben, der ihrer besonderen Stellung im Rahmen einer Demokratie Schande bereitet.

Tummelplatz der Lachs-Hasser ist in diese Tagen das „Handelsblatt“.

Jeder darf mal. Erst Döpfner, dann Piel nun Hombach. Wer Medienmanager ist muss bei Deutschlands meistverkaufter Wirtschaftszeitung nicht fürchten, auch nur eine kritische Frage zu hören. Und der Verdacht muss erlaubt sein: Gilt das nur für die Medienbranche – oder für alle? Dann wäre das „Handelsblatt“ als Instrument für die Finanzbranche verzichtbar.

Vielleicht soll die Illustration schon zeigen, wie weit Hombachs Beitrag von der Realität entfernt ist: Sie zeigt den Waz-Co-Chef so schlank, wie er seit Teenagerjahren nicht mehr war – dafür aber mit einem Gebiss, als habe die AOK, die Zahnversorgung schon vor Jahrzehnten eingestellt.

Hombachs Text ist so wenig medienkundig, wie das, was er vor einiger Zeit für das Hausblatt schrieb. Vielleicht würde es ihm helfen, endlich jenen Diskurs einzugehen, den er einst selbst forderte – sich ihm aber seitdem schweigenderweise entzieht. Da hat auch eine Videoschulung nichts geholfen, die ich hier einfach nochmal einbinde:

Es gibt wirklich auch lustige Passagen. Zum Beispiel die Behauptung, die Menschen würden für journalistische Leistungen im Web Geld zahlen, weil sie doch auch für Filme oder Musik zahlten. Wer Bodo Hombach beim nächsten Mal begegnet, darf ihn fragen wie oft er so eine „Waz“ liest. Sicherlich aber nicht so häufig, wie ich schon „Born to run“ von Springsteen gehört oder „Harry und Sally“ gesehen habe. Journalistische Inhalte sind unvorhersehbar, vorhersehbar aber nur einmal interessant – und deshalb zahlen Leser nicht für die Inhalte, sondern für den einmaligen Zugang.

Seine SPD-Wurzeln merkt man Big Bodo auch an. Paid Content funktioniere, wenn die Anbieter sich nicht kanibalisierten – was wohl der Aufruf zur Absprache ist. Das Kartellamt könnte Interesse haben. Aber Kapitalismus war ja noch nie die Stärke der SPD in NRW.

Weitere Punkte aus Hombachs Text können Sie auch beim geschätzten Julius Endert nachlesen – der sich mehr erzürnt hat.

Jene erste Passage des Textes, die er zitiert, ist aber das eigentlich schöne an Hombachs Text. Dort schreibt er:

„In der Frühphase des Internets ging es um explosive Ausweitung und naive Erkundung der neuen Möglichkeiten. Neben massenhaftem Müll wurden auch wertvolle Inhalte für ‚lau‘ verschleudert oder raubkopiert.“

Das „Handelsblatt“ hat erkannt, dass sich dies ändern muss. Der Text von Hombach ist nicht frei zu bekommen – die Wirtschaftsredaktion hat damit ein klares Zeichen gegen die Befüllung des Internes mit Müll gesetzt.

Denn so bleibt Platz für wahren Qualitätscontent: