Steinmeier.de vs. Merkel.de – ein erster Vergleich

In den vergangenen Wochen habe ich mitgewirkt an einer Serie über den Online-Wahlkampf (Links zu den einzelnen Teilen gibt es am Ende dieses Artikels). Eines der schönsten Zitate erhielt ich erst ganz am Ende der Recherche und leider darf ich seinen Urheber nicht namentlich nennen. Ein Bundestagsmitglied sagte mir, es fühle sich am Rande seiner Kapazitäten in Sachen Online-Wahlkampf: „Der soziale Druck ist gestiegen… Wenn ich Fragen auf Abgeordnetenwatch nicht beantworte, bekomme ich Kritik von unseren Wahlkampfleuten zu hören: Online-Wahlkampf sei nun mal wichtig, da müssten alle mitziehen.“

Da bekommt man fast Mitleid. Fast. Denn natürlich können gewitzte Abgeordnete, Wahlkämpfer und Kandidaten das Netz auch sehr geschickt und mit höchst überschaubarem Aufwand zu ihren Gunsten nutzen. Nur: Beschäftigen muss man sich schon mit dem Thema.

Ganz oben, in der Regierung, ist das sicherlich schwerer als unten, in der Etappe. Es ist ja nicht so, dass das Minister-/Kanzlerinnen-Leben ein nicht enden wollender Quell der Zerstreuung ist. Doch wer ein Amt hat, hat auch Berater. Und die sollten dann weiterhelfen.

Doch ein Berater kann eben nur so gut sein, wie ihn sein Auftraggeber sein lässt. Wenn jemand keinen Wert legt auf das, was die Helfer vorschlagen, dann haben jene wenig Chancen, ihre Idee auch umzusetzen.

So ist es heute interessant einfach mal zu vergleichen. Frank-Walter Steinmeier lässt morgen Abend seine neue Online-Visitenkarte freischalten, erste Screenshots habe ich aber heute schon bekommen. Vergleichen wir diese also mal mit dem Auftritt von Angela Merkel. Ich bin ein wenig verwirrt. Denn gerade habe ich versucht, die Seite www.angelamerkel.de zu öffnen – und erhielt eine Fehlermeldung. Registriert ist die Seite auf einen Simon Hamberger in Remchingen, den ich im Netz vor allem in Zusammenhang mit Domain-Streitigkeiten finde. Kennt jemand die Hintergründe?

Denn www.angela-merkel.de öffnet sich so, wie ich es erwarten würde und ist registriert auf die CDU-Bundesgeschäftsstelle… Das ist merkwürdig und deutet bereit darauf hin: Der Online-Auftritt ist den Wahlkampfhelfern Merkels bisher eher so mittelmäßiggarnichtwichtig.

Entsprechend sieht die Seite auch aus. Das ist auf den ersten Blick solide:

Der zweite Blick zeugt eher von jemand, der das noch so nebenher macht, nicht weil er möchte, sondern weil er muss. Vollmundig gibt es da die Rubrik „Überzeugungen“, doch geht es weniger um staatstragende Grundsatzthemen – hier ist der Abladeplatz für alle möglichen Dinge, „Überzeugungen“ versucht halbherzig davon zu überzeugen, dass Angela Merkel eine gute Kanzlerin ist.

Einige Teile des Auftritts sind gar erschreckend. Zum Beispiel der wie leergefegt wirkende Kalender, der anscheinend immer auf Monatsbasis freigeschaltet wird.

Hat die Frau so wenig zu tun? Nein, es geht hier allein um die öffentlichen Termine. Wie man zu denen hinkommt, um die Regentin mal zu sehen – wird nicht verraten.

Ohnehin geht es wohl nicht ums Nahe-Sein. Merkels Vita-Erläuterungen sind dürr und langweilig:

Dass in der Rubrik „Wahlkreis“ der letzte öffentliche Auftritt vom März 2008 datiert, dass der „Pressefotos“-Bereich nur ein Foto listet, passt ins Bild: www.angela-merkel.de ist ein höchst dürftiger Auftritt. Über eine Suchfunktion, Resonanzmöglichkeit oder gar einen RSS-Feed wollen wir lieber gar nicht erst reden.

Nun hat so eine Kanzlerin ja einen Spagat zu bewältigen. Denn es gibt ja noch eine zweite Internet-Seite: www.bundeskanzlerin.de Die Seite ist nun Teil der Regierung, somit anders finanziert und darf sich nicht ganz offensichtlich mischen mit der Wahlkämpferin-Seite. Was ihr nicht gerade hilft.

Die Bundeskanzlerinen-Seite ist etwas für Web-Historiker. So ungefähr sahen sie aus, die Internet-Seiten vor zehn Jahren.

Das ist zackig auf Kante genäht, da ist kein Wort zuviel und der Leser hat bitte nichts zu suchen. Wiederkehrende Informationen werden schön deutsch wiederkehrend, aber nicht unterscheidbar, bezeichnet („Die Woche der Kanzlerin“). Eine weitere Verschlagwortung der Infoflut erfolgt nicht, Reden gibt es selbstverständlich als PDF – nicht, dass jemand auf die Idee käme, hier gäbe es leichthin Informationen.

Und auch hier gilt: Die Regierenden sollen bittschön beim Regieren nicht gestört werden. Ganze Wochen sind im Kalender verwaist – keine öffentlichen Termine. Warum die nicht-öffentlichen, die für Journalisten ja durchaus in Maßen erhältlich sind, nicht eingestellt werden, um so den Eindruck harter Arbeit zu vermitteln? Keine Ahnung. Wer aber den Kanzlerinnen-Kalender durchgeht, könnte den Eindruck bekommen, ihr Job ist mäßig anstrengend.

Ach ja, es gibt noch den Kanzerlinnen-Videocast – ein Format, das auch weiterhin mit höchster Langeweile und Uninspiriertheit zum Exempel dafür geworden ist, wie Online-Videos nicht zu produzieren sind.

Auch für www.bundeskanzlerin.de gilt: Dem Online-Auftritt wird anscheinend keine Bedeutung beigemessen. Es schert sich niemand drum, ob diese Seite irgendjemand weiterhelfen könnte.

Und nun kommt also Steinmeier. Noch ist die Seite nicht freigeschaltet, aber es gibt schon Screenshots. Die wirken aufgeräumt und stellen vor allem einen in den Vordergrund: Steinmeier.

Und das auch per Multimedia:

Die Optik und das Nachvornestellen des Kandidaten zeugen zumindest – im Gegensatz zu Merkels Auftritt – von einer Strategie: Hier soll einer den Menschen nahe gebracht werden.

Doch reicht das?

Auch bei Steinmeier fehlen anscheinend Möglichkeiten zur Kommunikation oder zur detaillierten Suche. Einen RSS-Feed gibt es jetzt schon, er dürfte kaum abgeschafft werden. Ach ja, auf Wahlkampf09 bloggt Steinmeier angeblich, auf seiner Homepage nicht.

Hier wird gesendet, nicht kommuniziert. Das reicht vielleicht noch im Jahr 2009, das Internet wird den Wahlkampf nicht so dominieren wie in den USA. Doch schon in diesem Jahr vergibt der Kandidat damit die Chance, seinen Wählern und vor allem seinen Helfern nahe zu sein.

Vielleicht sollten sich die Wahlkämpfer einmal die Schlachtszene aus „Braveheart“ ansehen. Dort reitet der Schotte Wallace entlang seiner aufgestellten Truppen und motiviert sie mit einer Rede. Doch gleichzeitig nimmt er ihre Zurufe auf und formt sie für sich. Nur so bringt man seine Truppen hinter sich. Das Internet böte für den Wahlkampf diese Möglichkeit. Auch wenn es nicht verhindern kann, dass die Schlacht am Ende verloren wird.

Die Handelsblatt-Serie zum Online-Wahlkampf:

1. Vorbild USA
2. die Agenturen
3. die Parteien
4. Szenen aus der Etappe
5. Blogger und Plattformen