Patricia und Thomas Palin 2008

Wussten Sie schon, dass Bibliotheken nicht schlau machen? Und weil da Bücher drin stehen, machen die ja auch nicht klüger.

Aber, werden Sie einwerfen, wenn ich Kontakt zu einem wissenden Experten aufnehme – das wird mich doch im Kopf bereichern, oder?

Auch da muss ich sie enttäuschen. Wird nicht passieren. Wobei ich es ja nicht bin, der sie enttäuscht, sondern einer der prominentesten Köpfe der deutsche Media-Agentur-Szene: Thomas Koch. Und offensichtlich hat er ebenso wie „Bunte“-Chefin Patrizia Riekel auf einer Veranstaltung des Branchenmagazins „Kress“ demonstriert, dass er von der aktuellen Medienwelt so viel versteht wie Sarah Palin von Russland. Heute morgen bei der Lektüre von Turi2 ist mir dann doch fast die Kaffeetasse aus der Hand gefallen. Da stehen zwei Zitate, die im Rahmen eines Kress-Branchenevents gefallen sein sollten. Und wenn sie so ausgesprochen wurden, kann ich froh sein, dass ich nicht da war – meines Blutdrucks wegen.

Da sitzt dann also Thomas Koch, einer der Doyens der deutschen Mediaagentur-Szene und behauptet:

„Print lebt, weil es schlau macht. TV macht doof und Internet nur schnell.“

Nun will ich nicht gegen die Behauptung angehen, Print mache schlau. Das ist durchaus so. Aber wenn Print – somit das Lesen von in Buchstaben verwandeltem Wissen – schlau macht, dann tut das Internet es genau so. Viel mehr, gar, denn die Masse des online geprinteten ist immens höher.

Aber vielleicht ist Herr Koch in dem Alter angekommen, da eine aktive Beschäftigung mit einem Thema ihn überfordert. Er sitzt lieber im weich gepolsterten Sofa, zwirbelt bei der Lektüre seiner Zeitung den Schnäuzer und geht davon aus, dass die Welt nicht über das hinaus reicht, was ihm die Redaktion seiner Wahl auf dem Papier-Tablett überreicht. Ob auf Basis dieser beschränkten Informationsauswahl, die sich ja prinzipiell nicht vom Vorgehen vor 100 Jahren unterscheidet, in einer komplizierter gewordenen Welt eine gute Entscheidungsfindung möglich ist – das, liebe Leser, dürfen Sie für sich entscheiden.

Nicht anders ist es mit „Bunte“-Chefredakteurin Patricia Riekel. Sie betet das aktuelle Mantra der Verlagsmanager:
„Online ist, wenn wir uns ehrlich in die Augen schauen, nicht so wichtig. Mit Journalismus ist im Internet kein Geld zu verdienen.“

Ach nein? Techcrunch, Huffington Post, Spiegel Online, tausende von Blogs mit netten Nebeneinkünften, Fotoagenturen, Videoformate – es ist nicht leicht, mit Journalismus im Internet Geld zu verdienen. Aber es ist möglich. Allerdings muss man die Instrumente des Web und das Online-Agieren lernen. Hier sind wir dann beim Haken: Denn das haben deutsche Verlage auch weiterhin nicht gelernt.

Außerdem meint Riekel:
„Die großen Anzeigenkunden wandern nicht ins Internet ab, sondern nach China, Südkorea und Indien.“

Nein, die wandern nicht ab. Sie werben nur auch dort, wo eine neue Kundenschaft wächst. Gleichzeitig sinken die Anzeigenerlöse in Deutschland. Vielleicht hängt es auch damit zusammen, dass gerade Luxusgüterfirmen inzwischen keine Lust mehr haben, in Print-Objekten zu werben, die in weiten Teilen nicht mehr verkauft, sondern (fast) verschenkt werden? Gerade einstweiligverfügt der Bauer-Verlag über eine Fast-Verschenk-Aktion von Condé Nasts „Vanity Fair“, Burda ist mit seinem „Focus“ wegen solcher Aktivitäten in Teilen der Branche derzeit auch nicht gut gelitten.

Solche Massen-Abo-Aktionen für Firmen oder das Zusammenpacken zweier Magazine am Kiosk führt automatisch zu höheren Streuverlusten und einem Absinken des Niveaus – und somit der Kaufkraft – der Leserschaft führt. Wer seine eigenen Produkte entwertet, darf nicht damit rechnen, dass Anzeigenkunden, erst recht nicht aus dem Luxus-Bereich, sie wert schätzen.

Und was online betrifft, so wird Riekel vielleicht auch irgendwann erkennen, dass es nicht darauf ankommt, wo die Verlage Geld generieren. Sondern darauf, wie und wo Leser Journalismus erhalten möchten – um dann aus der Erfüllung ihrer Wünsche die Finanzierung des Journalismus zu ermöglichen.

Obwohl: Vielleicht, wird diese Erkenntnis sie nicht mehr erreichen. Patricia Riekel, Thomas Koch – das ist eine Generation. Sie sind die Sarah Palins der Medienwelt: Sie stehen in Alaska, während die Welt sich dreht und verändert. In weiter Ferne erblicken sie das Unbekannte und glauben ernsthaft, mit dem Zugucken hätten sie die Veränderung unter Kontrolle. Sie seien die Hüter des Guten, wenn das Böse sein Haupt erhebt.

Und im Interesse der Menschen, deren Arbeitsplatz vom Agieren der Riekelkochs abhängt, ist ein baldiger Gang aufs Altenteil von Patricia und Thomas Palin sehnlichst herbeizuwünschen.