Ich kolumniere

Manchmal passieren Dinge ganz schnell. Zum Beispiel in dieser Woche: In nullkommanix ergab es sich, dass ich nun künftig eine montägliche Kolumne im gedruckten Blatt habe. Ihr Titel – ich weiß, viele werden sich jetzt beömmeln: Knüwer klickt durch. Ebenfalls für hysterische Lacher wird das Logo dazu sorgen:

Ich kann Ihnen aber sagen: Das ist noch viel besser als die Strichzeichnungen, die wir in einem Anbiederungsanfall vom „Wall Street Journal“ übernommen haben. Wenn Sie das gedruckte Handelsblatt in die Hand nehmen, finden Sie die beim Leitartikel auf Seite 1. Diese Bildchen sorgen erstens dafür, dass Sie den Autor in freier Journalistenbahn niemals erkennen und zweitens dafür, dass eine Klage wegen optischer Körperverletzung als gangbarer Weg erscheint.

Aber zurück zu diesem Montag. Hier die erste meiner Kolumnen. Am Stil werde ich noch feilen…

Cebitlosigkeit

Nein, ich war nicht auf der Cebit. Das nur vorweg, um auch auf gedrucktem Weg die Frage zu beantworten, die mir in der vergangenen Woche am häufigsten gestellt wurde. Sie ist ja berechtigt, diese Frage, schließlich ist das Internet mein Hauptarbeitsfeld. Und um Trends im Web und was sie für andere Branchen bedeuten, soll es künftig wöchentlich in dieser Kolumne gehen.

Doch genau das ist der Haken bei der Cebit: Die Messe steht auf der einen Seite einer digitalen Spaltung der besonderen Art. Computer, Software, Netz – das scheint für jene, die sich nicht ständig damit beschäftigen, eins zu sein. In der Realität aber haben sich die reinen Internet-Unternehmen ihr eigenes Biotop geschaffen – und dort geht es ganz anders zu als bei den IBMs dieser Welt auf der Cebit.

Die Messe ist eine Messe. Hier sollen Kundengespräche geführt, Aufträge abgeschlossen werden. Dafür braucht es teure Stände und viel Personal. Der geistige Nährwert einer solchen klassischen Messe ist gering – sie ist ein Hort des Small-Talk und des Beschmusens.

Was sollten Web-Unternehmen dort wollen? Warum sollten Myspace und Youtube im Wettlauf um den spektakulärsten Stand konkurrieren? Abgesehen davon, dass kein Startup die Kosten aufbringen könnte, allein der Begriff sagt es schon: Stand. Hier steht fast alles, auch geistig, während der Besucherstrom vorbei fließt.

Und dieser Strom wird immer dünner, schließlich hat die Cebit auf Drängen großer Aussteller den Endverbraucher-orientierten Part zurückgefahren. Nun sitzen dort die Anzugträger vor immer leerer werdenden Gängen in grauen Messehallen. Messehallen sind nie schön, leere Messehallen aber erwecken die Sehnsucht nach stimmungsaufhellenden Psychopharmaka. In solcher Stimmung ist nicht gut Geschäfte machen.

Wie anders, wie viel lebendiger und intellektuell anregender geht es zu auf den Konferenzen der Web-Wirtschaft. Richtig, Konferenzen – nicht Messen. Stände sind dort winzig, wichtiger ist der direkte Kontakt und die geistige Inspiration. Wer auf der Picnic in Amsterdam oder der Le Web in Paris war, wo das Ambiente entspannt, die Vorträge bereichernd und die Besucher kontaktfreudig waren, für den wirkt die Cebit so wohlig wie Beton. Von der Cebit kehren Besucher erschöpft zurück– von der Picnic inspiriert.

Diese Teilung der digitalen Wirtschaft wird der Cebit auch langfristig schaden. Würde Google, ein Unternehmen, das reichlich Bedarf an Hardware hat, heute gegründet – seine Erdenker wären nicht auf der Cebit. Die Großkunden von morgen lernen gar nicht erst den Tango der Industriemessen.

Ob die Cebit noch einmal die Wende schafft? In diesem Jahr versuchte sie, mit einem gut gemachten Weblog etwas zu bewegen – es war ein Trippelschritt auf einer Strecke, die so hart wird wie der Jakobsweg.

Viel mehr wäre nötig: ein Kongress inklusive mitreißender Redner, ein anderes Ambiente, vergünstigte Unterkünfte, aktives Werben um eine zahlenmäßig überschaubare Zielgruppe – kurz: Dinge, die Messeveranstalter hassen. Hoffnung für die Zukunft der Cebit macht das nicht. Ob ich auf der Cebit 09 sein werde? Derzeit mag ich das nicht glauben.