Die Verrohung der Werber-Sitten

Werber behaupten, kreativ zu sein. Doch oft genug werden sie nur von Auftraggebern ausgesaugt und von deren Agenturen kopiert. Vielleicht gibt es ja einfach nichts Neues mehr. Oder das, was neu wäre, entspricht nicht unseren aktuellen Geschmäckern. Auf jeden Fall finde ich es bemerkenswert, wie viele Kommentare zu meiner Geschichte über das Logo des Initiativkreises Ruhrgebiet aufgelaufen sind und wie viele ähnliche Logos dabei aufgetaucht sind (leider immer noch nicht jenes, das mir im Kopf herumspukt).

Nun gibt es bei einer ganz ähnlich gelagerten Kampagne einen handfesten Plagiatsvorwurf. Es geht um Be Berlin, eine Imagekampagne für Berlin. Beim Werbeblogger bin ich auf den Protest zweier Berliner gestoßen, die sich an der Ausschreibung beteiligt haben – und deren Entwürfe eine bemerkenswerte konzeptionelle Ähnlichkeit mit der daraus entstandenen Kampagne haben. Ein Telefoninterview mit einer der beiden gibt es hier.

Wenn dies so stimmt, haben wir wohl wieder einmal jene Unsitte, der sich manche Werber-Auftraggeber befleißigen. Sie laden Agenturen zum Pitch (als der Präsentation von Ideen) ein. Eigentlich sollte solch eine Pitch-Teilnahme honoriert werden. Es ist aber ein schmutziges Geheimnis der Branche, dass selbst große Agenturen schon mal ohne Honorar antreten, die Konkurrenz ist groß, die Belegschaft hungrig, da lässt man sich schon mal hinreißen.

Die Auftraggeber also lassen die Kreativen an- und überhaupt tanzen. Und dann picken sie sich das heraus, was ihnen gefällt – und lassen das von der Agentur umsetzen, die ihnen passt. Beides muss nicht übereinstimmen. Und so nimmt die Siegeragentur dann die Ideen der anderen und versucht sie so zu modifizieren, dass die Sache nicht vor Gericht landet.

Reden mag darüber niemand. Und vielleicht ist genau das eines der Probleme dieser Branche.