Beilagenjournalisten hinter Gittern

Wie war das noch mit dem Schmetterlingsflügelschlag, der einen Tornado auslöst? Etwas Ähnliches könnte im Bereich von Beilagen und Corporate Publishing im Gange sein, stimmt eine Meldung aus der britischen „Times“. Erstmal klingt die Meldung nach ein wenig Durchgreifen im Internet. Gefälschte Weblogs zu Gunsten von Produkten und Unternehmen sollen nach Informationen der „Times“ in England künftig als Stratftatbestand gehandelt werden. Ebenso löbliche Kommentare, die beispielsweise Buchautoren unter falschem Namen bei Amazon unter ihre eigenen Werke tippen.

Schöne Idee. Dürfte allerdings oft schwer nachzuweisen sein. Unmöglich ist der Beweis natürlich nicht, wie das Beispiel Wal-Mart bewiesen hat. Ich tippe mal schwer drauf, dass deutsche Gesetzesmacher nicht einmal wissen, was Fake-Blogs sind.

Spannender noch als diese Kleinigkeit aber ist der Hinweis, dass es hier um die Umsetzung der EU-Verbraucherschutzrichtlinie geht. Und in der geht es eben um weit mehr. Deshalb muss es erlaubt sein, den größeren Rahmen zu betrachten.

Gefälschte Blogs und Kommentare sind der Versuch, PR- und Werbetexte als vermeintlich neutrale Inhalte darzustellen. Diese Methode gibt es noch andernorts in den Medien. So zum Beispiel bei Reisesendungen im TV, die finanziell unterstützt werden von Fluglinien und Hotels im Gegenzug für hübsche Bilder und wohlige Worte. Desgleichen für ganze Strecken im Bereich der Yellow Press die am Stück verkauft werden. Bilder und Textansätze stellt die Wirtschaft, die Umsetzung macht die Redaktion. Oder Zeitungsbeilagen, vor allem in der Lokal- und Regionalpresse.

Da steht eine gewaltige Änderung an. Sollte sich auch Deutschland in eine ähnliche Richtung begeben wie sie die „Times“ für England vorzeichnet, wird bald über vielen gedruckten Beilagen das Wort „Anzeige“ prangen. Einige Fernsehsender am unteren Ende der Nahrungskette werden gewaltige Probleme haben, ihre Sendezeiten zu füllen: Denn wenn gewisse Sendungen als Werbung deklariert werden, fallen sie unter „Dauerwerbesendung“ – und das könnte Probleme mit den Lizenzen geben. Und schließlich werden eine Reihe von Berufskommunikatoren ihre Praxis aufgeben müssen, freie Journalisten zu engagieren, die unter dem Deckmantel der Unabhängigkeit den Medien beeinflusste Artikel unterjubeln.

Vielleicht ist das, was da in England passiert, tatsächlich ein Schmetterlingsflügelschlag, der ein fieses Gestrüpp der Medienwelt vernichtet.