Wenn Berufskommunikatoren kunstrasen

Das Schöne am Internet ist: Man lernt nie aus. Das Blöde ist: Es entstehen zu viele Anglizismen. Und deshalb zum Wochenende eine Denksportaufgabe und ein Kreativwettbewerb für alle Leser: Lasst uns ein Wort finden für den englischen Begriff „astroturfing“. Als ich zum ersten Man vom „astroturfing“ hörte, hielt ich es für einen Begriff, den nur eine Hand voll Liebhaber verschwurbelter Fachbegriffe in Übersee anwenden. Anscheinend habe ich mich geirrt. In der Welt der PR scheint Astroturfing zumindest in den USA in weiten Kreisen bekannt zu sein, 375.000 Google-Einträge sind nicht schlecht, Wikipedia verzeichnet es auch schon:

„In American politics and advertising, the term astroturfing describes formal public relations projects which deliberately seek to engineer the impression of spontaneous, grassroots behavior. The goal is the appearance of independent public reaction to a politician, political group, product, service, event, or similar entities by centrally orchestrating the behavior of many diverse and geographically distributed individuals.“

Ein besonders peinliches Beispiel lieferte Steve Rubel diese Woche. Vor allem die Entschuldigung der kleinen PR-Agentur auf der anderen Seite des Meeres ist ein Beispiel, wie man krampfhaft versucht, sich die Schuld nachträglich von den dreckigen Händen zu waschen.

Nun wird dieses Vorgehen auch in Deutschland verstärkt auftreten. In dieser Woche zum Beispiel gab es das Beispiel jenes merkwürdige Rätselspiel, bei dem Blogger Briefe erhielten, um sie ein eine bloggestützte Da-Vinci-Code-für-Arme-Inszenierung zu integrieren. Mutmaßlich stammt das Ganze aus einer PR-Agentur, recherchierte Herr Alphonso.

Doch es gibt noch keinen Begriff, oder täusche ich mich? Und „astroturfing“ ist zumindest in einer Kommunikationsberatung, die ich heute morgen gefragt habe, völlig unbekannt. Wie also nennen wirs? „Da astroturft eine Agentur“? Nö, das klingt echt blöd. Noch dazu weiß ja kaum jemand hier zu Lande, was Astroturf ist – nämlich eine Form Kunstrasen, die in vielen US-Stadien ausliegt.

In Deutschland aber gibt es nur wenig Kunstrasen. Und das Wort Kunstrasen selbst eignet sich auch nicht so richtig, da der Satz „Da hat eine Agentur mal wieder kunstgerast“ eher nach schweren Sprachstörungen klingt.

Wie also sollte man es nennen, wenn eine übereifrige Tanjaanja meint, die öffentliche Meinung durch kundenbeeinflusste Kommentare in die ihrer Meinung nach richtige Richtung zu dirigieren?

Das Wochenende liegt vor uns und vielleicht fällt dem einen oder anderen ja was Hübsches ein. Und: Bitte keine Lösungen wie „Verarschung“. Wer den hübschesten Begriff findet, wird durch eine Handelsblatt-Devotionalie (die ich wg. spontane Idee noch nicht bestimmt habe) belohnt.

In diesem Sinne: Happy Weekend!