Das Zeitalter des Inhaltes

Als Deutschland Fußball-Weltmeister spielte ich mit meinem besten Freund Markus im Sandkasten. „Wir sind Weltmeister!“, rief meine Mutter hinüber und ich antwortete: „Erster oder zweiter?“. Das war 1974 und ich war 5. Extra für die WM hatte ein weißer und für die damalige Zeit eleganter Farbfernseher den Weg in unser Wohnzimmer gefunden – vorher gab es nur schwarz-weiß.

Ungefähr drei Jahre später bekam ich einen grauen Kasten geschenkt, der auf diesen Fernseher zwei weiße Balken und ein kleines Quadrat zauberte: Pong, das erste Videospiel. Drei, vier Jahre später bohrten die eckigen Joysticks des Atari VCS-Systems Schwielen in meine Hände. 1984 folgte der Commodore 64 (der übrigens möglicherweise bald neu aufgelegt wird). Langsam entfernte sich die Optik von Klötzchen, denen die Fantasie Figuren und Gerätschaften zuordnete.

Meinen ersten PC bekam ich irgendwann früh im Studium, vielleicht so um 1990 herum. Zwei Jahre später nutzte ich zum ersten Mal das Internet, rein textbasiert natürlich, auf den Monochrome-Monitoren des PC-Pools am wirtschaftswissenschaftlichen Fachbereich der Uni Münster. Was für ein Unterschied zum dem, was ich im Sommer 1993 in einem Wohnheim der Uni Berkeley, dem International House, nutzen konnte: Jede Menge Rechner, wahlweise Windows oder Apple,  und alle online – ich kommunizierte mit Freunden auf der anderen Atlantik-Seite. Es brauchte ein halbes Jahr – aber 1994 war ich auch daheim online.

20 Jahre zwischen dem Farbfernseher und dem Online-Zugang. 20 Jahre, die mich und meine Generation prägten. Der Mensch ist fasziniert vom Nicht-Alltäglichen. Sicher, es gibt auch Personen, die das Alltägliche hochspannend finden – doch gemeinhin begeistern wir uns besonders für das Nicht-Besondere. Kein Wunder: Viele Gerätschaften, die wir nutzten überstiegen das, was sich die Science-Fiction-Autoren unserer Jugend einst erträumten.

Und deshalb ist meine Generation bis hin zu den heute Endzwanzigern fasziniert von der Technik. Das zeigt sich auch an den IT-Gründern der vergangenen Jahre: Egal ob Mark Zuckerberg, Lars Hinrichs, Brin & Page oder Dennis Crowley: Sie alle denken von der technischen Seite her um Probleme zu lösen.

Das unterscheidet sie von der folgenden Generation, die sich jetzt im späten Teenageralter oder darunter befindet: Sie wird fasziniert sein vom Inhalt. Und deshalb glaube ich: Wir stehen vor einem Zeitalter, in dem Inhalteproduzenten so wichtig und schillernd und gefeiert werden wie heute Apple oder Google.

Denn für jene junge Generation ist der technische Fortschritt nicht so faszinierend wie für ihre Vorgänger: Sie sind ihn gewohnt. Das scheinbar verbrannte Geld der New Economy sorgte doch dafür, dass mit dem Jahrtausendwechsel die Innovationsgeschwindigkeit im digitalen Bereich rasant zunahm. Zunächst im Hintergrund mit schnelleren Chips, billigerem Speicher und besseren Datenleitungen – dann in Form von Produkten: 2005 die Xbox36 mit Xbox Live, 2007 das Iphone, 2010 das Ipad. Während sich die Innovationsgeschwindigkeit in meiner Jugend langsam erhöhte, ist sie nun stetig hyperrasant. Meine Generation hat die Kelle des Innovations-Hockeysticks erlebt – die nachfolgenden den eigentlichen Stick.

Die jüngeren sind gewöhnt an dieses Technik-Tempo. Es wäre nur logisch, wenn sie deshalb Technik-Neuerungen als nicht so faszinierend empfinden. Das bedeutet nicht, dass niemand mehr von ihnen programmiert und bastelt und frickelt: Nur werden es eben deutlich weniger sein.

Für sie ist etwas anderes fasznierend, weil es stetig an Tempo zunimmt: die Erstellung von Inhalten.

Wer das gut beherrscht findet heute sein Publikum ohne, dass er sich an Großunternehmen verkaufen muss. Er kann das weiterhin tun – aber er muss es eben nicht. Die Arctic Monkeys waren bereits so groß geworden, dass sie beim Aushandeln des ersten Plattenvertrags die Bedingungen diktieren konnten. Amanda Hocking dürfte mit ihren Vampir-Romanen ohne Buchvertrag und nur dank E-Reader zur Millionärin geworden sein. Herr Tutorial ist der Nummer-Eins-Guru bei Youtube. Teenager-Mode-Bloggerin Tavi Gevinson ist ein Liebling der Fashion-Industrie. Und vergessen wir auch nicht die aktuelle Youtube-Hysterie um Rebecca Black, die eher so nichts so gut singende Teenagerin mit ihren aktuell 86 Millionen Youtube-Abrufen.

Diese Generation nutzt die Erzeugnisse der Technik-Begeisterten. Sie produziert ohne viel Mitteleinsatz dank billiger Videokameras, schneller Datenleitungen und günstigen Laptops, Youtube, Facebook und Blog sind die Online-Instrumente ihrer Arbeit.

Nun mag so mancher jammer: „Aber die können davon doch nicht leben.“ Was vielleicht stimmen mag – aber die falsche Diskussion einleitet. Wer kreativ war, tat dies noch nie, um reich zu werden. Es geht niemand auf eine Kunstschule um ein paar Jahre später einen Porsche zu fahren. Bands gründen sich nicht, um das Konto zu füllen – sondern um Musik zu machen. Das Nicht-Verdienen gehört dabei fast zur Attitüde und hält niemand davon ab, kreativ zu sein. Oder um Keith Richards aus seiner großartigen Biographie „Life“ über die Anfangstage der Rolling Stones zu zitieren: „In jener Zeit schien uns Armut als unverrückbare Konstante.“

Diese kommende Generation wird vieles verändern. Sowohl im Bereich der Künste wie im Journalismus. Denn auch dort wird sie sich austoben. Dabei zählt die Produktion originärer Inhalte genauso zum Repertoire wie die Auswahl und Filterung dessen, was andere erschaffen.

Wir könnten vor einem Zeitalter der Inhalte stehen. Einer Blüte von Kunst, Kultur und Journalismus. Es beginnt schon heute, ganz langsam. In fünf bis zehn Jahren aber wird es erst so richtig losgehen.